Inhoud blijft belangrijk voor positie in Google

Dat er resultaat behaalt kan worden met zoekmachine optimalisatie (SEO) zonder dat voor deze website inkomende linkverwijzingen aanwezig zijn, klinkt misschien wat vreemd in de oren voor iemand die zich wel eens bezig heeft gehouden met zoekmachine optimalisatie. Maar toch kan zoekmachine optimalisatie voor een website resultaat opleveren zonder dat deze website enige linkverwijzingen heeft.

Hoe ben ik tot deze conclusie gekomen? Allereerst heb ik een nieuwe website opgezet op een nog niet eerder gebruikt domein. Hiervoor heb ik het domein kokenmetkoos.nl gebruikt. Direct na het aanmaken van deze website heb ik een korte tijd een link geplaatst gehad naar kokenmetkoos.nl vanaf een website met pagerank 0. Zodra ik zag dat het nieuwe domein was opgenomen in de indexatie van de Google zoekrobot (eenvoudig te controleren met de zoekopdracht site:kokenmetkoos.nl) heb ik de link weer verwijderd.

Een website zonder inkomende linkverwijzingen

Op dat moment had ik dus een website die was opgenomen in de index van de Google zoekrobot, maar waarvoor nergens linkverwijzingen waren opgenomen op andere websites. Aan de eigenaar van de website heb ik opgedragen om te zorgen dat iedere dag een nieuw bericht (in dit geval recept) geplaatst werd op de website om zo de website aantrekkelijk te houden voor de zoekrobot van Google. Dit is ook steeds gebeurd en langzaamaan zag ik alle pagina's die toegevoegd werden geïndexeerd worden door Google. In de tussentijd heb ik deze pagina's zoveel mogelijk geoptimaliseerd voor een aantal trefwoorden, waarbij recepten en gerechten in combinatie met inspiratie de belangrijkste waren.

Vier weken na het opzetten van deze website is het tijd om de eerste balans op te maken. De resultaten zijn niet schokkend, maar toch ook zeker niet slecht voor een website die nog steeds geen linkverwijzingen op andere websites heeft en nog maar zo kort bezig is. Ook in Google Webmaster en Yahoo SiteExplorer zijn namelijk nog geen linkverwijzingen bekend. Zie hieronder de huidige positie (12 februari 2010) in de zoekresultaten van Google.nl voor een aantal trefwoorden. Kokenmetkoos.nl laat zelfs al enkele grote receptenwebsites achter zich voor een aantal zoektermen.

Twitter als bron en medium in Google Analytics

Google Analytics is sinds zijn lancering in 2005 hèt ultime statistiekenprogramma gebleken voor het monitoren van een website en zijn bezoekers. Vooral door de koppeling met Google Adwords is Analytics een belangrijk middel om het gedrag van websitebezoekers te analyseren.

Met de lancering van het zogenaamde Google Caffeine project enige tijd geleden liet Google zien dat Twitter en andere statusupdate services belangrijk zijn geworden voor de zoekrobot. Het real-time zoeken was een van de stokpaardjes geworden. Maar Twitter blijkt niet alleen belangrijk te zijn voor de zoekresultaten, ook als referentie en linkverwijzing wordt Twitter een belangrijke bron voor Google.

In Google Analytics is op te vragen via welk medium de bezoekers jouw website hebben gevonden. Dit kan zijn via een verwijzende website (referral) maar ook via de zoekresultaten van Google (organic) of via een betaalde advertentie (cc). Tegenwoordig maakt Google ook onderscheid voor het medium Twitter. Als bron staat dan 'Twitterfeed' vermeld en het gebruikte medium heet simpelweg Twitter. Er wordt nog geen onderscheid gemaakt om welke twitterpagina het precies ging. Misschien is dit iets voor een volgende update van Analytics.

Hoofdactiviteit in bedrijfsnaam goed voor SEO

De meeste mensen zullen mij begrijpen als ik zeg dat het voor een bedrijf belangrijk is om zijn hoofdactiviteit op te nemen in de bedrijfsnaam. Dit zorgt voor een herkenbaarheid bij nieuwe klanten, omdat zij direct weten waarvoor zij bij dat bedrijf terecht kunnen. Echter is het opnemen van de bedrijfsactiviteit ook belangrijk als het gaat om zoekmachine optimalisatie.

• De domeinnaam van een website bestaat voor de meeste bedrijven uit de bedrijfsnaam en in dit geval dan dus ook uit de bedrijfsactiviteit. De woorden in de domeinnaam zijn van zeer grote waarde voor zoekmachines en door de hoofdactiviteit in de bedrijfsnaam te gebruiken, ben je al een grote stap in de richting van een toppositie voor dat woord..
• Tijdens de linkbuilding (het uitbouwen van het netwerk van inkomende links) verkiezen de meeste websites die een link willen opnemen om enkel de naam van het bedrijf te vermelden. De bedrijfsnaam wordt meestal als ankertekst geplaatst bij de verwijzende link en wanneer de bedrijfsactiviteit dus is opgenomen in de naam, wordt voor dit kernwoord direct een belangrijke link gelegd. De verwijzende website vermeldt zo dus het kernwoord van het bedrijf bij de link. Dit komt de positie van dit zoekwoord in de zoekresultaten zeker ten goede.
• Op een website is vaak de bedrijfsnaam een van de meest voorkomende woorden. Hoe vaker een woord voorkomt op een pagina, hoe relevanter dit woord is voor de website en hoe hoger de positie in de zoekresultaten voor dit woord. Wanneer dus een kernwoord wordt gebruikt in de bedrijfsnaam komt dit woord automatisch voldoende voor op de website om hier goed vindbaar voor te zijn.

Denk dus goed na voordat u een bedrijfsnaam kiest voor een nieuw op te starten bedrijf.

Opvolging van zoekmachine optimalisatie

Wat zoekmachine optimalisatie inhoudt en dat dit nodig is om een hoge positie in de zoekresultaten van Google te behalen, daar zijn we het over eens. Maar iets wat nog vaak vergeten wordt, is dat een continue opvolging nodig is om de (moeizaam) verkregen positie in Google te behouden.

Vandaag een hoge positie in Google is geen garantie voor een hoge positie over een maand. Vooral in sectoren met veel concurrentie is zoekmachine optimalisatie een continue proces. Wanneer een concurrent ziet dat hij niet (meer) op nummer 1 staat, zal hij er alles aan doen om die positie weer te veroveren. Als meerdere concurrenten dit doen, zal uw website al snel weer uit de top 10 met zoekresultaten verdwijnen, wat betekent dat de zoekmachine optimalisatie voor niets is geweest.

Oplossing voor een blijvende positie

Om blijvend een hoge positie te hebben in de zoekmachines, kunnen diverse onderdelen van zoekmachine optimalisatie helpen. Het beste resultaat wordt verkregen door in een goede mix aan alle punten aandacht te besteden.

• Zorg voor updates aan uw website. Een website waar nooit iets aan veranderd, is minder interessant dan een website die voortdurend in beweging is. Zorg dus regelmatig voor nieuwe berichten of pagina's.
• Blijf het netwerk van inkomende links uitbreiden. Ook hierbij geldt de regel dat een website met veel veranderingen interessant is voor de bezoeker en dus ook voor de zoekmachines. Wanneer het netwerk van inkomende links regelmatig wordt uitgebreid, blijkt de inhoud van de pagina's steeds relevant te blijven. Ook in het algemeen zorgen meer links voor een stevigere positie van de waarde van de website.
• Speel in op het gedrag van bezoekers. Tegenwoordig zijn er uitgebreide statistiekenprogramma's aanwezig waarmee het gedrag van de bezoekers op uw website gevolgd kan worden. Hou dit regelmatig (bijvoorbeeld maandelijks) in de gaten en speel in op waar uw bezoekers even de weg kwijt raken.

Hoog in Google met een nieuwe website

Als nieuwkomer in een sector lijkt het soms onbegonnen werk om hoog in Google te komen staan. Vooral in bedrijfstakken met veel concurrentie hebben de meeste bedrijven al aan zoekmachine optimalisatie gedaan. Zij hebben al een gevestigde naam met bijbehorende website verovert voor de belangrijkste en meest gebruikte zoektermen. Toch lijkt Google rekening te houden met het feit dat ook een nieuwe website relevant kan zijn voor deze zoekwoorden.

Van elke website wordt een geschiedenis of reputatie bijgehouden waarmee de huidige status wordt berekend. Aan de hand van deze statusbepaling in combinatie met de relevantie voor een trefwoord wordt de positie in de zoekresultaten bepaald. In de berekening van de reputatie lijkt de verhouding tussen de levensduur en de reeds verworven bekendheid een grote rol te spelen. Met verworven bekendheid wordt voornamelijk bedoeld de opbouw van het netwerk van verwijzende sites.

In andere woorden: bij de berekening van de volgorde van zoekresultaten wordt rekening gehouden met het feit dat een website die nog niet lang bestaat, ook minder lang de tijd gehad om naamsbekendheid te verwerven dan al langer bestaande websites. Door de naamsbekendheid in verhouding te zetten met de bestaanstijd kan toch een eerlijk beeld van de reputatie worden bepaald.

Volgens deze redenatie is het dus goed mogelijk om met een nieuwe website door te dringen tot een toppositie in de zoekmachines voor een fel beconcurreerd trefwoord. Dit neemt natuurlijk niet weg dat er wel degelijk tijd en moeite gestoken moet worden in de nieuwe website om de status te gaan verwerven die nodig is voor een top 10 positie. Zoekmachine optimalisatie moet dus volledig goed toegepast zijn en tot het maximale uitgebuit worden.

Kijk voor meer informatie over zoekmachine optimalisatie verder op deze website.