Hoe scant een zoekmachine een website?

Om de zoekresultaten samen te stellen is een zoekmachine voortdurend aan het scannen naar nieuwe pagina's en websites om deze ook toe te voegen aan de resultaten. Maar hoe gaat een zoekmachine hier mee om? En hoe kan het dat een website soms al binnen enkele minuten in de index is opgenomen terwijl een andere na een aantal weken nog steeds niet is toegevoegd?

Om een antwoord te geven op deze vraag, zullen we eerst moeten weten hoe de zoekrobot een website vindt. Hiervoor gebruikt hij andere websites die al zijn opgenomen in de index. Wanneer op een van deze websites een link is opgenomen naar onze website, dan ziet de zoekrobot deze link en volgt deze. Op deze manier komt een zoekrobot op een website terecht. Dit is tevens de enige manier om een nieuwe website aan te melden bij de zoekmachines.

Nu weet de zoekrobot dat onze website bestaat en zal hij deze volledig scannen en opnemen in zijn index. Dit gaat op dezelfde manier als dat hij onze website heeft gevonden. Als het goed is, staan er op de pagina waar hij naar doorverwezen werd vanaf de andere website namelijk ook links naar achterliggende pagina's. De zoekrobot volgt weer deze links en vervolgens weer de links op die pagina. Daarmee kan de zoekrobot (als het goed is) de hele website indexeren.

De frequentie waarmee de zoekrobot terug komt om eventuele wijzigingen op de nemen in zijn index, kan door veel verschillende factoren bepaald worden. Zo houdt de zoekrobot in eerste instantie rekening met de update frequentie van jouw website. Als hij na een week ziet dat er nog niets is aangepast sinds de vorige keer, zal hij voortaan langer dan een week tussen de bezoeken laten. Want als de update frequentie laag is, zal de urgentie van de inhoud ook minder belangrijk zijn. En waarom steeds een website scannen waar niets aan veranderd is. Bij het bepalen van wijzigingen wordt ook de plaatsingsdatum van een nieuw bericht meegenomen, indien aanwezig.

Een ander criterium voor het opnieuw scannen van een website is het aantal nieuwe linkverwijzingen naar de website. Wanneer de zoekrobot een nieuwe linkverwijzing tegen komt op een andere website, zal hij deze linkverwijzing weer volgen en op onze website uitkomen. Doordat er een nieuwe linkverwijzing bij is gekomen, zal de inhoud van de achterliggende pagina wellicht interessant of misschien zelfs wel actueel zijn.

Maak je landingspagina relevant voor zoekmachine en bezoeker

Wie ooit eens te maken heeft gehad met zoekmachine marketing, weet dat dit niet kan zonder een landingspagina. Een landingspagina is de eerste pagina van een website die een bezoeker te zien krijgt, en dat is in zeer veel gevallen niet de homepagina (zie ook: Bezoekers gebruiken geen voordeur). Als het gaat om de SEO (website optimalisatie) dan is een landingspagina belangrijk om vindbaar te worden tussen de zoekresultaten. Maar ook als het gaat om de SEA (zoekmachine adverteren) is het van belang om speciale landingspagina's te hebben.

Landingspagina bij SEO

Een landingspagina voor SEO (ook wel thematische pagina genoemd) is de pagina die zo wordt ingericht dat slechts 1 trefwoord centraal staat en dat een zoekmachine deze pagina zeer relevant vind voor dit trefwoord. Er zijn diverse technieken voor het inrichten van een landingspagina zodat deze juist wordt geïndexeerd door de zoekmachines. Toch vergeten veel mensen bij het optimaliseren van een website dat het uiteindelijk de bezoeker is die de pagina te zien krijgt. En het is juist deze bezoeker waar we het allemaal voor doen, omdat aan hem geld verdient kan worden. Een landingspagina moet daarom niet alleen voor de zoekmachine relevant zijn een bepaalde zoekopdracht, maar moet dit ook zijn voor de bezoeker. Wanneer iemand een zoekterm intikt en zo op de landingspagina terecht komt, moet hij terug kunnen vinden waar hij naar gezocht heeft. Daarom moet het trefwoord nog eens duidelijk in beeld komen en zal de bezoeker begeleid moeten worden naar het product.

Landingspagina bij SEA

Niet alleen website optimalisatie (SEO) maar ook zoekmachine adverteren (SEA) maakt het beste gebruik van speciaal ontworpen landingspagina's. Vaak wordt gewerkt met verschillende campagnes, die elk aansluiten bij een bepaald onderdeel van het totale aanbod van het bedrijf. Om te zorgen dat een maximaal rendement gehaald wordt uit de investering van het adverteren, is het belangrijk dat de bezoeker direct vindt waar hij naar gezocht heeft. Die bezoeker heeft immers geld gekost en als hij niet direct vindt wat hij zocht, is hij weer weg en is het rendement nul. Bijvoorbeeld, een website die online witgoed verkoopt, moet zorgen dat iemand die gezocht heeft op 'koelkast' ook direct de pagina met koelkasten te zien krijgt en niet de wasmachines. Voor de campagne 'koelkasten' moet dus een landingspagina gemaakt worden waarop direct de mooiste koelkasten aangeprezen worden. Voor de wasmachines geldt hetzelfde.

Ook Google hecht veel waarde aan de landingspagina. Dit zien we terug in het feit dat Google een kwaliteitsscore geeft aan de advertenties en mede op basis hiervan de prijs per klik tot stand komt. De kwaliteitsscore in Adwords is niets anders dan een beoordeling van de advertentie, de geselecteerde trefwoorden waarop de advertentie moet verschijnen en de relevantie met de achterliggende pagina. Hoe relevanter de advertentie en de achterliggende landingspagina zijn voor het gekozen trefwoord, hoe lager de kost per klik zal zijn.

Maak je landingspagina dus relevant voor zowel de zoekmachine als de bezoeker

Het juist ontwerpen en gebruiken van een landingspagina is in de zoekmachine marketing dus van essentieel belang. Niet alleen om de bezoekers naar de website te krijgen, maar vooral om ze te houden en over te laten gaan tot een aankoop. Besteed er dus voldoende aandacht aan of neem iemand in de arm die weet hoe dit aan te pakken.

Val op in Bing met speciale tekens

Bing is de zoekmachine van Microsoft die nog weinig gebruikt wordt en daarom nog niet erg interessant is voor website optimalisatie. Toch kan een kleine inspanning voor website promotie er voor zorgen dat je beter opvalt voor de weinige mensen die Bing al wel gebruiken.

Bing toont namelijk speciale tekens in de omschrijving van de website. Door een speciaal teken als een sterretje (of bijvoorbeeld een Apple-logootje) toe te voegen, zal je website meer in het oog springen als hij getoond wordt in de zoekresultaten.

Website promotie door speciale tekens

Hoe voeg je een speciaal teken toe in de resultaten? Heel eenvoudig. De omschrijving die bij je website getoond wordt, is de meta-beschrijving van de pagina. Deze meta-description-tag wordt bovenaan elke pagina van je website geplaatst en is als het goed is aanpasbaar voor elke pagina.

Het toevoegen van een speciaal teken kan door de HTML-code van dit teken op te nemen in de meta-beschrijving. Zo is de HTML-code van bijvoorbeeld een ster ★ (★) en van een Apple-logo  (). Hier vind je nog meer speciale tekens.

Google filtert deze speciale tekens er al lange tijd uit, maar Bing toont deze nog. Daarom kan het interessant zijn om op deze manier extra op te vallen in de zoekmachine van Microsoft.

Bied Bing Webmaster Center meerwaarde?

Met de lancering van zoekmachine Bing, heeft Microsoft ook een mogelijkheid toegevoegd voor het aanmelden en beheren van je website in hun zoekmachine. Deze tegenhanger van Google Webmasters Central heeft (heel verrassend) de naam Bing Webmaster Center gekregen. De Google Webmasters Central kennen we ondertussen al en heeft enkele mooie functies om te zien hoe je website getoond en gevonden wordt in de zoekmachine. We verwachten dus ook wel wat van de Bing tegenhanger.

Uw doelgroep zoekt niet op uw bedrijfsnaam

Een opmerking die ik veel hoor van mensen die nog niet eerder met zoekmachine marketing in aanraking zijn geweest, is:

"Als ik mijn bedrijfsnaam intik, sta ik bovenaan in Google, dus ik heb geen zoekmachine marketing nodig."

Deze mensen hebben volledig gelijk in het feit dat ze bovenaan staan in Google wanneer hun bedrijfsnaam als zoekterm opgegeven wordt, maar zij vergeten het belangrijkste aspect van zoekmachine marketing. Zoekmachine marketing draait immers om nieuwe klanten aanwerven door online zichtbaar te zijn voor de correcte potentiële doelgroep. En deze doelgroep kent het bedrijf nog niet, dus zij zullen de bedrijfsnaam dan ook niet gebruiken als zoekterm.

Trefwoordselectie

Een van de belangrijkste onderdelen van zoekmachine marketing is de juiste trefwoordselectie. Dit zijn trefwoorden die in voldoende mate gebruikt worden door de doelgroep. Dit zullen dus woorden zijn die de bedrijfsactiviteiten omschrijven.

Meer weten over zoekmachine marketing?

Download dan nu onze brochure over zoekmachine marketing.