Bied Bing Webmaster Center meerwaarde?

Met de lancering van zoekmachine Bing, heeft Microsoft ook een mogelijkheid toegevoegd voor het aanmelden en beheren van je website in hun zoekmachine. Deze tegenhanger van Google Webmasters Central heeft (heel verrassend) de naam Bing Webmaster Center gekregen. De Google Webmasters Central kennen we ondertussen al en heeft enkele mooie functies om te zien hoe je website getoond en gevonden wordt in de zoekmachine. We verwachten dus ook wel wat van de Bing tegenhanger.

Hoe werkt zoekmachine marketing?

Zoekmachine marketing draait om het aanwerven van nieuwe klanten door zichtbaar te zijn in de zoekmachines voor de doelgroep van uw bedrijf. Maar hoe werkt zoekmachine marketing precies?

Hoe werkt een zoekmachine?

Om antwoord te geven op deze vraag, is het nodig dat we eerst weten hoe een zoekmachine werkt. Wanneer een zoekterm wordt ingegeven in een zoekmachine als Google, dan verschijnt een scherm met twee kolommen met resultaten. De resultaten met een witte achtergrond in de linkerkolom tonen de organische zoekresultaten. Dit zijn de resultaten die van oorsprong enkel getoond werden door de zoekmachines. De volgorde van deze resultaten wordt bepaald door de zoekmachine aan de hand van de relevantiegraad. Hoe relevanter een website is voor de ingevoerde zoekterm, hoe hoger zijn positie. De website die bovenaan staat in de organische zoekresultaten van de zoekmachine is dus het meest relevante resultaat voor dit trefwoord.

Aan de rechterkant van het scherm (en soms ook aan de linkerkant, maar dan met een gele achtergrond) staan de gesponsorde zoekresultaten. Dit zijn dus advertenties welke betaald worden per keer dat iemand hierop klikt. De gesponsorde zoekresultaten werken volgens een veilingsysteem wat betekent dat de volgorde bepaald wordt door het geboden bedrag voor het trefwoord. Degene die het hoogste biedt staat bovenaan. Degene die iets minder biedt, staat daar onder, enzovoort.

Wat is zichtbaarheid in de zoekmachines?

Zoals gezegd richt zoekmachine marketing zich op het zichtbaar zijn in de zoekmachines, maar wanneer bent u zichtbaar?

Om zichtbaar te zijn in de zoekmachines voor uw doelgroep, zullen we eerst moeten weten welke zoekwoorden uw doelgroep gebruikt. Uw website kan namelijk enkel naar voren komen, wanneer een zoekterm wordt ingetikt. Aan de hand een zoektermenonderzoek kan bepaald worden welke trefwoorden door uw doelgroep veel gebruikt worden en voor welke woorden het dus belangrijk is om aanwezig te zijn in de resultaten.

Zichtbaarheid richt zich niet alleen op de trefwoorden, maar ook op het gedrag van mensen bij het gebruik van zoekmachines. Uit onderzoek is gebleken dat 90 procent van de mensen niet verder kijkt dan de eerste pagina met zoekresultaten. Op de eerste pagina worden 10 organische en maximaal 11 gesponsorde zoekresultaten weergegeven. Dat betekent dat de ruimte dus beperkt is wanneer het gaat om zichtbaarheid.

Ook het gedrag van bezoekers op deze eerste pagina met zoekresultaten is belangrijk. Met behulp van speciale eye-tracking techniek heeft het bedrijf Eyetools kunnen vaststellen op welke plaats een website het meeste opvalt tussen de zoekresultaten. Hieruit bleek dat linksboven de meeste bekeken plaats is. Logisch, want wij lezen van links naar rechts en van boven naar beneden. Hoe hoger de positie in Google, hoe beter dit dus is voor de zichtbaarheid.

Het verschil tussen SEO en SEA

Om terug te komen op de vraag hoe zoekmachine marketing werkt, zullen we de twee onderdelen van zoekmachine marketing uitleggen.

Zoekmachine marketing richt zich enerzijds op een hogere positie in de organische zoekresultaten en anderzijds op een verbeterde positie in de gesponsorde zoekresultaten. Het optimaliseren van een website voor de organische zoekresultaten wordt SEO genoemd wat in het Engels staat voor Search Engine Optimization (Zoekmachine Optimalisatie). Het behalen van een hoge positie in de gesponsorde zoekresultaten wordt SEA genoemd, wat in het Engels staat voor Search Engine Advertising (Zoekmachine Adverteren).

Zoekmachine Optimalisatie (SEO) verbetert zowel de website zelf als de reputatie van de website op het internet. Zoekmachine optimalisatie wordt ook wel website optimalisatie genoemd. Leer hier meer over website optimalisatie >>.

Zoekmachine Adverteren (SEA) richt zich op het opzetten van een zo rendabel mogelijke advertentiecampagne. De kosten van deze vorm van adverteren kunnen beheerst worden door instellen van budgetten, maximale kosten per klik en door te zorgen dat de achterliggende pagina voldoende relevantie vertoont met de getoonde advertentie. Het doel hierbij is om zoveel mogelijk van de mensen die via een betaalde klik op de website zijn gekomen om te zetten in een klant. Dit laatste wordt conversie genoemd. Leer hier meer over zoekmachine adverteren >>.

Uw doelgroep zoekt niet op uw bedrijfsnaam

Een opmerking die ik veel hoor van mensen die nog niet eerder met zoekmachine marketing in aanraking zijn geweest, is:

"Als ik mijn bedrijfsnaam intik, sta ik bovenaan in Google, dus ik heb geen zoekmachine marketing nodig."

Deze mensen hebben volledig gelijk in het feit dat ze bovenaan staan in Google wanneer hun bedrijfsnaam als zoekterm opgegeven wordt, maar zij vergeten het belangrijkste aspect van zoekmachine marketing. Zoekmachine marketing draait immers om nieuwe klanten aanwerven door online zichtbaar te zijn voor de correcte potentiële doelgroep. En deze doelgroep kent het bedrijf nog niet, dus zij zullen de bedrijfsnaam dan ook niet gebruiken als zoekterm.

Trefwoordselectie

Een van de belangrijkste onderdelen van zoekmachine marketing is de juiste trefwoordselectie. Dit zijn trefwoorden die in voldoende mate gebruikt worden door de doelgroep. Dit zullen dus woorden zijn die de bedrijfsactiviteiten omschrijven.

Meer weten over zoekmachine marketing?

Download dan nu onze brochure over zoekmachine marketing.

Inhoud blijft belangrijk voor positie in Google

Dat er resultaat behaalt kan worden met zoekmachine optimalisatie (SEO) zonder dat voor deze website inkomende linkverwijzingen aanwezig zijn, klinkt misschien wat vreemd in de oren voor iemand die zich wel eens bezig heeft gehouden met zoekmachine optimalisatie. Maar toch kan zoekmachine optimalisatie voor een website resultaat opleveren zonder dat deze website enige linkverwijzingen heeft.

Hoe ben ik tot deze conclusie gekomen? Allereerst heb ik een nieuwe website opgezet op een nog niet eerder gebruikt domein. Hiervoor heb ik het domein kokenmetkoos.nl gebruikt. Direct na het aanmaken van deze website heb ik een korte tijd een link geplaatst gehad naar kokenmetkoos.nl vanaf een website met pagerank 0. Zodra ik zag dat het nieuwe domein was opgenomen in de indexatie van de Google zoekrobot (eenvoudig te controleren met de zoekopdracht site:kokenmetkoos.nl) heb ik de link weer verwijderd.

Een website zonder inkomende linkverwijzingen

Op dat moment had ik dus een website die was opgenomen in de index van de Google zoekrobot, maar waarvoor nergens linkverwijzingen waren opgenomen op andere websites. Aan de eigenaar van de website heb ik opgedragen om te zorgen dat iedere dag een nieuw bericht (in dit geval recept) geplaatst werd op de website om zo de website aantrekkelijk te houden voor de zoekrobot van Google. Dit is ook steeds gebeurd en langzaamaan zag ik alle pagina's die toegevoegd werden geïndexeerd worden door Google. In de tussentijd heb ik deze pagina's zoveel mogelijk geoptimaliseerd voor een aantal trefwoorden, waarbij recepten en gerechten in combinatie met inspiratie de belangrijkste waren.

Vier weken na het opzetten van deze website is het tijd om de eerste balans op te maken. De resultaten zijn niet schokkend, maar toch ook zeker niet slecht voor een website die nog steeds geen linkverwijzingen op andere websites heeft en nog maar zo kort bezig is. Ook in Google Webmaster en Yahoo SiteExplorer zijn namelijk nog geen linkverwijzingen bekend. Zie hieronder de huidige positie (12 februari 2010) in de zoekresultaten van Google.nl voor een aantal trefwoorden. Kokenmetkoos.nl laat zelfs al enkele grote receptenwebsites achter zich voor een aantal zoektermen.

Twitter als bron en medium in Google Analytics

Google Analytics is sinds zijn lancering in 2005 hèt ultime statistiekenprogramma gebleken voor het monitoren van een website en zijn bezoekers. Vooral door de koppeling met Google Adwords is Analytics een belangrijk middel om het gedrag van websitebezoekers te analyseren.

Met de lancering van het zogenaamde Google Caffeine project enige tijd geleden liet Google zien dat Twitter en andere statusupdate services belangrijk zijn geworden voor de zoekrobot. Het real-time zoeken was een van de stokpaardjes geworden. Maar Twitter blijkt niet alleen belangrijk te zijn voor de zoekresultaten, ook als referentie en linkverwijzing wordt Twitter een belangrijke bron voor Google.

In Google Analytics is op te vragen via welk medium de bezoekers jouw website hebben gevonden. Dit kan zijn via een verwijzende website (referral) maar ook via de zoekresultaten van Google (organic) of via een betaalde advertentie (cc). Tegenwoordig maakt Google ook onderscheid voor het medium Twitter. Als bron staat dan 'Twitterfeed' vermeld en het gebruikte medium heet simpelweg Twitter. Er wordt nog geen onderscheid gemaakt om welke twitterpagina het precies ging. Misschien is dit iets voor een volgende update van Analytics.