Hoofdactiviteit in bedrijfsnaam goed voor SEO

De meeste mensen zullen mij begrijpen als ik zeg dat het voor een bedrijf belangrijk is om zijn hoofdactiviteit op te nemen in de bedrijfsnaam. Dit zorgt voor een herkenbaarheid bij nieuwe klanten, omdat zij direct weten waarvoor zij bij dat bedrijf terecht kunnen. Echter is het opnemen van de bedrijfsactiviteit ook belangrijk als het gaat om zoekmachine optimalisatie.

• De domeinnaam van een website bestaat voor de meeste bedrijven uit de bedrijfsnaam en in dit geval dan dus ook uit de bedrijfsactiviteit. De woorden in de domeinnaam zijn van zeer grote waarde voor zoekmachines en door de hoofdactiviteit in de bedrijfsnaam te gebruiken, ben je al een grote stap in de richting van een toppositie voor dat woord..
• Tijdens de linkbuilding (het uitbouwen van het netwerk van inkomende links) verkiezen de meeste websites die een link willen opnemen om enkel de naam van het bedrijf te vermelden. De bedrijfsnaam wordt meestal als ankertekst geplaatst bij de verwijzende link en wanneer de bedrijfsactiviteit dus is opgenomen in de naam, wordt voor dit kernwoord direct een belangrijke link gelegd. De verwijzende website vermeldt zo dus het kernwoord van het bedrijf bij de link. Dit komt de positie van dit zoekwoord in de zoekresultaten zeker ten goede.
• Op een website is vaak de bedrijfsnaam een van de meest voorkomende woorden. Hoe vaker een woord voorkomt op een pagina, hoe relevanter dit woord is voor de website en hoe hoger de positie in de zoekresultaten voor dit woord. Wanneer dus een kernwoord wordt gebruikt in de bedrijfsnaam komt dit woord automatisch voldoende voor op de website om hier goed vindbaar voor te zijn.

Denk dus goed na voordat u een bedrijfsnaam kiest voor een nieuw op te starten bedrijf.

Opvolging van zoekmachine optimalisatie

Wat zoekmachine optimalisatie inhoudt en dat dit nodig is om een hoge positie in de zoekresultaten van Google te behalen, daar zijn we het over eens. Maar iets wat nog vaak vergeten wordt, is dat een continue opvolging nodig is om de (moeizaam) verkregen positie in Google te behouden.

Vandaag een hoge positie in Google is geen garantie voor een hoge positie over een maand. Vooral in sectoren met veel concurrentie is zoekmachine optimalisatie een continue proces. Wanneer een concurrent ziet dat hij niet (meer) op nummer 1 staat, zal hij er alles aan doen om die positie weer te veroveren. Als meerdere concurrenten dit doen, zal uw website al snel weer uit de top 10 met zoekresultaten verdwijnen, wat betekent dat de zoekmachine optimalisatie voor niets is geweest.

Oplossing voor een blijvende positie

Om blijvend een hoge positie te hebben in de zoekmachines, kunnen diverse onderdelen van zoekmachine optimalisatie helpen. Het beste resultaat wordt verkregen door in een goede mix aan alle punten aandacht te besteden.

• Zorg voor updates aan uw website. Een website waar nooit iets aan veranderd, is minder interessant dan een website die voortdurend in beweging is. Zorg dus regelmatig voor nieuwe berichten of pagina's.
• Blijf het netwerk van inkomende links uitbreiden. Ook hierbij geldt de regel dat een website met veel veranderingen interessant is voor de bezoeker en dus ook voor de zoekmachines. Wanneer het netwerk van inkomende links regelmatig wordt uitgebreid, blijkt de inhoud van de pagina's steeds relevant te blijven. Ook in het algemeen zorgen meer links voor een stevigere positie van de waarde van de website.
• Speel in op het gedrag van bezoekers. Tegenwoordig zijn er uitgebreide statistiekenprogramma's aanwezig waarmee het gedrag van de bezoekers op uw website gevolgd kan worden. Hou dit regelmatig (bijvoorbeeld maandelijks) in de gaten en speel in op waar uw bezoekers even de weg kwijt raken.

Hoog in Google met een nieuwe website

Als nieuwkomer in een sector lijkt het soms onbegonnen werk om hoog in Google te komen staan. Vooral in bedrijfstakken met veel concurrentie hebben de meeste bedrijven al aan zoekmachine optimalisatie gedaan. Zij hebben al een gevestigde naam met bijbehorende website verovert voor de belangrijkste en meest gebruikte zoektermen. Toch lijkt Google rekening te houden met het feit dat ook een nieuwe website relevant kan zijn voor deze zoekwoorden.

Van elke website wordt een geschiedenis of reputatie bijgehouden waarmee de huidige status wordt berekend. Aan de hand van deze statusbepaling in combinatie met de relevantie voor een trefwoord wordt de positie in de zoekresultaten bepaald. In de berekening van de reputatie lijkt de verhouding tussen de levensduur en de reeds verworven bekendheid een grote rol te spelen. Met verworven bekendheid wordt voornamelijk bedoeld de opbouw van het netwerk van verwijzende sites.

In andere woorden: bij de berekening van de volgorde van zoekresultaten wordt rekening gehouden met het feit dat een website die nog niet lang bestaat, ook minder lang de tijd gehad om naamsbekendheid te verwerven dan al langer bestaande websites. Door de naamsbekendheid in verhouding te zetten met de bestaanstijd kan toch een eerlijk beeld van de reputatie worden bepaald.

Volgens deze redenatie is het dus goed mogelijk om met een nieuwe website door te dringen tot een toppositie in de zoekmachines voor een fel beconcurreerd trefwoord. Dit neemt natuurlijk niet weg dat er wel degelijk tijd en moeite gestoken moet worden in de nieuwe website om de status te gaan verwerven die nodig is voor een top 10 positie. Zoekmachine optimalisatie moet dus volledig goed toegepast zijn en tot het maximale uitgebuit worden.

Kijk voor meer informatie over zoekmachine optimalisatie verder op deze website.

Basisvoorwaarden van zoekmachine optimalisatie

Het optimaliseren van een website voor een betere vindbaarheid in de zoekmachines bestaat uit het juiste evenwicht vinden tussen alle factoren die de zoekmachines gebruiken voor het bepalen van de positie in de zoekresultaten. Toch zijn er een aantal basis voorwaarden aan te wijzen waar een website zeker aan dient te voldoen voor zoekmachine optimalisatie.

Gepersonaliseerde resultaten in Google uitschakelen

Sinds een tijdje heeft Google persoonlijke zoekresultaten voor iedereen geïntroduceerd. Hier is al veel over geschreven en gesproken. Ik wil hier niet uitgebreid op in gaan, maar wel een kort overzicht geven om duidelijk te maken wat dit voor invloed heeft op zoekmachine optimalisatie.

Gepersonaliseerde zoekresultaten moeten voor relevantere zoekresultaten zorgen. Google houdt in een cookie bij welke resultaten de gebruiker eerder heeft bekeken en bepaalt aan de hand daarvan welke resultaten hij of zij relevant zal vinden. Het betekent niet per definitie dat de eerder bekeken websites vaker vertoond zullen worden in de resultaten, maar wel dat websites die vergelijkbaar hiermee zijn, een hogere positie zullen krijgen voor deze gebruiker.

Gepersonaliseerde zoekresultaten in Google voor iedereen

Omdat Google voortaan voor zowel ingelogde als niet ingelogde gebruikers de zoekresultaten gaat personaliseren, wordt het moeilijk om te weten wat iemand anders op zijn scherm gaat zien bij een bepaalde zoekterm. Zoekmachine optimalisatie is dus moeilijker geworden dan voorheen. De personalisatie van de zoekresultaten moet echter ergens beginnen en daarvoor gebruikt Google de ranking zoals deze al langer gebruikt werd, de 'standaard' zoekresultaten. Maar omdat wij zelf ook gepersonaliseerde resultaten bekijken voor ons zelf, wordt het lastig om deze 'standaard' resultaten te zien. Gelukkig is hiervoor een optie ingebouwd.

Variabele om gepersonaliseerde zoekresultaten uit te schakelen

Om de gepersonaliseerde zoekresultaten uit te schakelen en dus de 'standaard' zoekresultaten van Google te bekijken, kun je achter de URL van de pagina met zoekresultaten de volgende variabele toevoegen: &pws=0

Op dit moment zul je de grootste wijziging in de gesponsorde resultaten van Adwords zien, omdat deze al langer gebruik maken van de personalisering via de cookies. Ook bij door jou veelgebruikte zoektermen zul je hoogstwaarschijnlijk een verandering in de sortering van zoekresultaten zien door de toevoeging van de variabele.