Zoekmachine optimalisatie en de voorpagina

De voorpagina van een website is de belangrijkste pagina van een site. Niet heel verwonderlijk, want de meeste bezoekers worden geacht via de voorpagina binnen te komen, wat overigens lang niet altijd gebeurd. Een van de manieren om een website te optimaliseren voor zijn kernwoorden is deze woorden op de voorpagina te zetten. Toch is zoekmachine optimalisatie niet zo makkelijk als dit klinkt.

Evenwicht

Zoekmachine optimalisatie draait om evenwicht. Vind het juiste evenwicht tussen alle factoren die meetellen voor een hoge positie in zoekmachines en je zult bovenaan staan. Dit geldt ook voor de voorpagina. De woorden op deze pagina zijn van meer waarde voor de site dan woorden die op een andere pagina voor komen. Het probleem is echter dat je vaak teveel woorden hebt om deze op een nette manier op de voorpagina te zetten zonder dat dit hinderlijk wordt voor de bezoeker.

Tag Cloud

Een veel toegepaste methode is een zogenaamde tag cloud waarin je de belangrijkste trefwoorden zet. Dit is een groepering van woorden, vaak in verschillende grootte, wat aangeeft welke woorden het belangrijkste zijn voor de site. Elk trefwoord op zich vormt een link naar een achterliggende pagina die gaat over dat trefwoord. Met deze vorm van zoekmachine optimalisatie bereik je twee dingen.

In de eerste plaats heb je op deze manier bereikt dat je trefwoorden op de voorpagina geplaatst zijn zonder dat de gebruiker hier last van ondervindt. Een tag cloud komt namelijk steeds vaker voor en kan gewoon in een hoek of onderaan de pagina gezet worden waar hij niet veel in het oog springt.

In de tweede plaats heb je een waardevolle interne link gecreëerd voor de achterliggende pagina. Een pagina waarvan al op de voorpagina wordt verwezen, is namelijk van meer waarde voor de website dan een pagina die dat niet heeft. Tevens bevat de tekst in deze link het trefwoord als ankertekst. De verwijzing zelf is dus ook van grote waarde voor dat trefwoord.

De voorpagina is belangrijk voor zoekmachine optimalisatie

Bepalen wat je op de voorpagina van je website zet is dus zeer belangrijk. Niet alleen wat betreft de inhoud, maar ook de indeling is van belang. Kies de juiste trefwoorden en kies de juiste manier om deze te presenteren op de voorpagina zodat de zoekmachines deze zullen oppikken als zijnde van meer waarde, maar toch dat de gebruikers hier geen last van hebben.

Hoog in Google staan belangrijk

Eigenlijk wisten we het al wel, maar het is toch altijd leuk om het nog eens bevestigd te horen. Hoog in Google staan is belangrijk! Gisteren kopte de Belgische krant De Standaard 'Shoppende surfers kijken niet verder dan top-20'. Uit eerdere studies was al eens gebleken dat de gemiddelde internetgebruiker niet verder kijkt dan de eerste 3 pagina's met zoekresultaten, wat neer komt op de top-30.

Het MC DC-onderzoek (Marketers & Consumers, Digital & Connected) heeft nu dus geconcludeerd dat internetgebruikers nog ongeduldiger zijn dan voorheen werd aangenomen, en zich beperken tot de eerste twee pagina's met zoekresultaten. Maar liefst 70 procent van de mensen kijkt niet verder dan de top-20 en zelfs 41 procent kijkt niet verder dan de eerste pagina met 10 resultaten.

Uit het onderzoek is ook gebleken dat 90 procent van de Europese internetgebruikers wekelijks het internet gebruikt om informatie op te zoeken. Bijna 60 procent van de Europeanen gebruikt minimaal 1 keer per week het internet om te zoeken naar producten of diensten die ze willen gaan kopen.

Wanneer we dit combineren met het feit dat België ruim 3 miljoen internetaansluitingen kent, en Nederland al ruim 6 miljoen, dan zien we dat via het internet een enorme grote doelgroep te bereiken valt. Voor ieder bedrijf dat iets wil verkopen is het daarom van groot belang om hoog in Google te staan.

"Zoeken wordt persoonlijker en real-time"

Vandaag is in Parijs de zesde editie van het Le Web evenement begonnen. Op dit jaarlijkse Europese Internet evenement was het thema voor 2009 'Real-Time Web'.

Een van de hoogtepunten van LeWeb was een gesprek met Marissa Mayer, de Vice Precident voor Search Product and User Experience bij Google. Ook zij sprak over het thema Real-Time Web. Hierin heeft Google al een aantal aanpassingen doorgevoerd waardoor het mogelijk is in real-time te zoeken in Twitter-berichten. Het draait hierbij om vertrouwen. Iemand die live verslag doet van iets wat hij ziet of meemaakt, komt betrouwbaarder over dan iemand die daar op een andere manier over vertelt.

Toch zal niet elk Twitter bericht getoond gaan worden. Bij een real-time resultaat bestaat er niet zoiets als paginawaardering of linkstructure, dus zal op een andere manier de geloofwaardigheid van een bericht getoetst gaan worden. Hierbij zullen de @tweets, retweets, replies en onderwerpen belangrijk worden. Deze geven aan in welke mate de Twitter gebruiker een status heeft opgebouwd en dus hoe betrouwbaar zijn berichten zullen zijn.

Marissa Mayer legde uit dat Google in componenten denkt. Niet alleen de tekst is belangrijk, maar ook andere componenten worden belangrijk. Iedereen raakt op steeds meer manieren verbonden met het internet en ieder drukt zich op een eigen manier uit. Personalisatie en locatie zijn twee belangrijke componenten voor Google en zullen als maar meer aandacht krijgen.

Een ander opvallend onderwerp dat aan bod kwam was de mobiele zoekresultaten. Mayer maakte bekend dat reeds 5% van alle zoekopdrachten via Google uitgevoerd worden vanaf een mobiel apparaat. Dit is een zeer hoog percentage.

Via: SearchCowboys

Statistieken in Google Maps

Meten wie de bezoekers van je website zijn en hoe zij je website hebben gevonden, kan al lang via Google Analytics. Meten welk deel van deze bezoekers via jouw Google Maps verwijzing heeft doorgeklikt, kan ook gemeten worden via het Analytics pakket, maar daar moest al wat moeite voor gedaan worden om dat te registreren. Google heeft het nu voor ons weer een stukje makkelijker gemaakt door aan het Google Maps Bedrijvencentrum rapporten toe te voegen over het aantal impressies en het aantal klikken.

Via de kolom 'Statistieken' is het sinds korte tijd mogelijk om door te klikken naar een pagina met statistieken van de Google Maps verwijzing. Deze optie is echter nog niet voor elke verwijzing beschikbaar. Als ik kijk naar de Maps verwijzingen die ik in beheer heb, dan lijkt het dat het enkel beschikbaar is bij recent toegevoegde Google Maps verwijzingen. Wellicht zal dit wel uitgebreid worden naar andere verwijzingen, maar voorlopig nog niet.

Als we verder kijken naar de pagina met de statistieken, dan zien we daar twee grafieken staan. De bovenste geeft indrukken weer, oftwel hoe vaak deze getoond is in de zoekresultaten. Daaronder staat een grafiek van het aantal acties. Hierin worden twee acties onderscheiden, namelijk het aantal kliks naar de website en het aantal kliks voor 'Meer informatie' op Google Maps.

Marktaandeel zoekmachines stabiliseert

Waar het vorige maand nog leek dat het marktaandeel van zoekmachine Bing al weer aan het inleveren was, zien de cijfers er voor de maand oktober toch beter uit voor de zoekmachine van Microsoft. In de maand oktober trok het marktaandeel weer lichtjes aan, waarmee het lijkt dat het marktaandeel van zoekmachine Bing rond de 9% stabiel blijft.

Dit blijkt uit de maandelijkse cijfers die onderzoeksbureau Hitwise Experian bekend maakte. Hierbij moet wel worden opgemerkt dat deze cijfers gebaseerd zijn op de marktaandelen in de Verenigde Staten. Het marktaandeel van zoekmachine Google blijft in Nederland en België onveranderd hoog. Zo was Google.nl ook in 2009 weer de meest bezochte website van Nederland, wat getuigd van een gevestigd marktaandeel als het gaat om de zoekmachine markt.

Ook onderstaande grafiek laat zien dat de zoekmachine markt zich redelijk stabiliseert in de Verenigde Staten.