Waarvoor gebruikt Google de plaatsingsdatum in zoekresultaten?

Dat Google de datum van plaatsing vermeld in zijn zoekresultaten is zeker niet nieuw, maar wel interessant om eens van dichterbij te bekijken. Het lijkt een simpele toevoeging, maar het zegt best veel over de manier van scannen en de relevantie van het zoekresultaat.

Voor de goede orde, ik heb het dus over de datum zoals deze op deze manier wordt gebruikt in de zoekresultaten:

Om te beginnen: hoe komt Google aan deze datum? Kan de zoekrobot zo snel en nauwkeurig scannen dat het de datum van plaatsing zelf kan bepalen? Nee dat niet. Wanneer de datum van plaatsing wordt vermeld in de zoekresultaten, dan staat deze datum ook altijd ergens op de website. Vrijwel elke blog-post vermeldt namelijk een datum van plaatsing, vaak zelfs samen met de exacte tijd en de naam van de auteur. Het is dus niet moeilijk voor Google om de datum van plaatsing vast te stellen, de website geeft dit al zelf.

Google is dus in staat om bepaalde specifieke data uit te scannen die interessant is op andere vlakken dan de trefwoordrelevantie.

Maar wat is dan de toegevoegde waarde van deze datum vermelden in de zoekresultaten? Wel, voor de gebruiker wordt in 1 oogopslag duidelijk of het nog een recent resultaat is of dat de informatie  op de website al verouderd kan zijn. Wanneer je bijvoorbeeld zoekt naar ondersteuning bij een bepaald programma, wil je natuurlijk websites vinden ondersteuning geven bij dezelfde versie als jij op dat moment gebruikt. Wanneer je dan een website ziet staan met een resultaat uit 2004, dan weet je al voordat je dit resultaat aanklikt, dat deze website hoogstwaarschijnlijk over een verouderde versie van het programma gaat.

Dat Google de datum van plaatsing kan uitlezen op een pagina, beïnvloed ook het scangedrag van de zoekrobot. Wanneer een website al langere tijd niet is bijgewerkt, verlaagd Google de frequentie waarmee deze website wordt gescand. Wanneer de website dan uiteindelijk wel weer wordt bijgewerkt, kan het soms langere tijd duren voordat deze nieuwe inhoud wordt opgenomen in de Google zoekresultaten. Misschien werden dan in de tussentijd zelfs al meerdere nieuwe pagina's toegevoegd. Doordat Google de datum van plaatsing kan uitlezen, kan de zoekrobot al na de eerste keer scannen bepalen hoeveel updates gemist zijn en op basis daarvan de frequentie van scannen bijstellen.

Voorbeeld: een website wordt dagelijks bijgewerkt en daarom scant de zoekrobot dagelijks deze website op nieuwe toevoegingen. Plotseling besluit de website eigenaar zijn website niet meer bij te werken en telkens wanneer de zoekrobot nu opnieuw scant, ziet hij geen wijzigingen. Daarom verlaagd de zoekrobot de scanfrequentie naar bijvoorbeeld 1 keer per week of nog minder. Na een aantal maanden heeft de website eigenaar weer nieuwe inspiratie begonnen en start hij weer vrolijk met het dagelijks bijwerken van zijn website. Als hij hiermee start net nadat de zoekrobot zijn website heeft gescand, dan ziet de zoekrobot bij de eerst volgende scan dat er ineens 7 nieuwe pagina's zijn toegevoegd (voor elke dag van de week 1). Omdat de zoekrobot van elke pagina de plaatsingsdatum kan bepalen, weet deze dat de scanfrequentie weer bijgesteld kan worden naar iedere dag.

Hoe verdient een zoekmachine zijn geld?

Zoekmachines bieden tegenwoordig van alles gratis aan. Als gebruiker kun je gratis zoeken in de zoekresultaten en bij Google, Yahoo en MSN kun je ook een gratis e-mailaccount gebruiken, je route plannen, documenten en foto's online opslaan en bewerken, enzovoorts. Maar hoe wordt dit allemaal betaald? Is Google een grote weldoener of wordt er wel degelijk geld verdient in deze industrie?

Het antwoord wordt gevonden in advertenties. Advertenties zijn de grootste bron van inkomsten voor zoekmachines. Op elke pagina met zoekresultaten worden naast de natuurlijk (of organische) zoekresultaten ook altijd een aantal advertenties getoond. Deze staan doorgaans aan de rechterkant van het scherm. Iedereen kan hierin (door middel van Adwords) een advertentie plaatsen met een link naar zijn website. Elke keer als een bezoeker een advertentie aanklikt, wordt de betalende website een bedrag in rekening gebracht.

Het advertentiesysteem werkt dat de adverteerder zelf kan kiezen voor welke trefwoorden zijn advertentie wordt vertoond. Wanneer er meerdere adverteerders een advertentie willen plaatsen bij hetzelfde zoekwoord, dan zal degene die het meeste wil betalen per klik bovenaan getoond worden. Op basis van een veilingsysteem kan elke adverteerder zijn bod plaatsen en zo wordt de rangschikking van de advertenties bepaald. Het spreekt voor zich dat fel beconcurreerde woorden als 'hypotheekrente' erg duur zijn per klik.

Zoekmachines verdienen niet alleen hun geld door advertenties te tonen in de zoekresultaten, maar ook in andere diensten die zij aanbieden worden de advertenties vertoond. Zo is er in de laatste jaren veel ophef geweest over het vertonen van advertenties in de e-maildienst Gmail, omdat voor het vertonen eerst de e-mail van de gebruiker werd gescand opdat er enkel relevante advertenties vertoond konden worden.

Zoekmachines zijn dus geen weldoeners, maar goed lopende bedrijven. Het is niet voor niets dat de oprichters van Google tot de rijkste mensen op aarde behoren.

SEO en SEA: wat is het verschil?

Er wordt veel gesproken over SEO en SEA de laatste tijd en ook SEM is een begrip dat we veel horen, maar wat betekent dit nu precies?

Om te beginnen zullen we de begrippen SEO, SEA en SEM eens voluit schrijven. Zij komen alle drie uit het Engels:

• SEO = Search Engine Optimization
• SEA = Search Engine Advertising
• SEM = Search Engine Marketing

Verder geldt dat SEO en SEA een onderdeel zijn van SEM, waarbij SEM dus de verzamelnaam is. We kunnen dus stellen:

SEO + SEA = SEM

SEO: Search Engine Optimization

Search Engine Optimization is letterlijk vertaald Zoekmachine Optimalisatie. Deze vorm van zoekmachine marketing richt zich op het optimaliseren van de website met als doel een hoge positie te behalen in de organische zoekresultaten.

SEA: Search Engine Advertising

Search Engine Advertising betekent in het Nederlands Zoekmachine Adverteren. Deze vorm van zoekmachine marketing richt zich op de gesponsorde resultaten in zoekmachines. Het doel is een zo hoog mogelijke positie halen tegen een zo hoog mogelijk rendement. Hierbij geldt dat de eerste positie niet altijd de meest winstgevende is.

SEM: Search Engine Marketing

Search Engine Marketing is eenvoudigweg Zoekmachine Marketing. Deze vorm van marketing richt zich op het aanspreken van de doelgroep door gebruik te maken van de zoekmachines. Aangezien het internet niet meer weg te denken is uit onze maatschappij en de zoekmachines dagelijk miljoenen zoekopdrachten te verwerken krijgen, is het voor een bedrijf essentieel om zichtbaar te zijn tussen de bovenste zoekresultaten.

Het verschil tussen SEO en SEA

Ter illustratie nog een afbeelding waarmee duidelijk wordt wat het verschil is tussen SEO en SEA. SEO richt zich op een hoge positie in de linkerresultaten, de organische. SEA richt zich op een zo rendabel mogelijke positie aan de rechterkant, de gesponsorde resultaten.

Marktaandeel zoekmachines blijft stabiel

Het aandeel van de verschillende zoekmachines in de zoekmarkt van de Verenigde Staten is ook in april 2010 weer stabiel gebleven. Als we kijken naar de afgelopen 12 maanden dan zien we dat Google altijd een marktaandeel van ruim 70 procent vertegenwoordigde. Ook in de zoekmachine van Microsoft, Bing, heeft een stabiel marktaandeel verworven. Na een veel belovende start, stabiliseerde Bing zich vanaf augustus 2009 op een marktaandeel van rond de 10 procent. Zoekmachine Yahoo vertoont over de afgelopen 12 maanden een lichte daling van net iets boven naar net iets onder de 15 procent.

Google is veel gebruikt zoekwoord in zoekmachine Bing

Onlangs presenteerde onderzoeksbureau Experian Hitwise de meest gebruikte zoekwoorden in de drie grootste zoekmachine Google, Yahoo en Bing.

Facebook

In alledrie deze zoekmachines is het meest gebruikte zoekwoord 'facebook'. Het meest gebruikte trefwoord op de derde positie was 'facebook login', wat er voor zorgt dat Facebook ruimschoots als het meest gebruikte zoekwoord in de zoekmachines kan worden beschouwd.

Google

Maar wat interessant is om te zien is dat het tweede meest gebruikte zoekwoord in de zoekmachine Bing het trefwoord 'google' is. Wel 1,12 procent van de zoekopdrachten uitgevoerd in Bing was het woord 'google'. Dat zegt iets over de populariteit van de zoekmachine Google, maar ook die van zoekmachine Bing. Een groot percentage van de gebruikers van de zoekmachine van Microsoft gaan eerst op zoek naar de zoekmachine Google, voordat zij beginnen met hun daadwerkelijke zoekopdrachten.

Yahoo

Niet alleen Google is een veel gebruikt trefwoord in zoekmachine Bing. Ook Yahoo doet het goed. Niet alleen 'yahoo mail' wordt veel gezocht via de zoekmachine, maar ook 'yahoo' staat als trefwoord in de meest gebruikte 10 zoekwoorden.

Marktaandeel Bing lager

Betekent dat dat het marktaandeel van zoekmachine Bing in werkelijkheid een stuk lager ligt? De mensen die de zoekmachine gebruiken zijn immers op zoek naar een andere zoekmachine, maar deze zoekopdrachten worden wel meegeteld in de marktaandeelberekening.